2. Завдання 6-10

 

Les influenceurs, qui sont, d’après la définition du Larousse, des « personnes qui, en raison de leur popularité et de leur expertise dans un domaine donné (mode, par exemple), sont capables d’influencer les pratiques de consommation des internautes par les idées qu’elles diffusent sur un blog ou tout autre support interactif (forum, réseau social, etc.) », ne sont toujours pas pris au sérieux. Lorsque quelqu’un prononce le mot « influenceur », ma main à couper que dans un rayon de 5 mètres une personne va lever les yeux au ciel, et des pages Instagram ironiques comme @influencersinthewild donnent aux détracteurs suffisamment de grains à moudre pour s’exprimer avec condescendance sur les personnes qui font le métier de leur présence en ligne. Mais rira bien qui rira le dernier, car une étude a montré que de plus en plus d’entreprises se tournent vers le marketing d’influence ! L’ère de la publicité traditionnelle apparaît de plus en plus comme révolue, et dans notre société hyper numérisée l’influenceur/influenceuse est le roi/la reine du marketing.

 

Le nombre d’influenceurs officiellement enregistrés augmente, mais pour l’instant, il n’existe pas encore de formation officielle dans les universités ou les hautes écoles. Heureusement il y a bien d’autres façons de se préparer le mieux possible à une existence d’influenceur.euse à la mode. Prendre quelques photos ou réaliser une chouette vidéo et les publier sur votre réseau social préféré : cela paraît un jeu d’enfant, mais ne vous méprenez pas ! Même si les jeunes d’aujourd’hui sont pratiquement nés avec un smartphone dans la main, être un.e bon.ne influenceur.euse exige des compétences qui ne coulent pas de source. Si vous avez l’intention de poursuivre vos études, optez dans ce cas pour une orientation comme le marketing. Dans la plupart des formations en marketing, vous n’apprenez pas seulement les principes fondamentaux du marketing et de la gestion d’entreprise, mais vous avez aussi des notions de psychologie du consommateur, vous affinez vos compétences linguistiques et de copywriting et vous apprenez à communiquer de façon adaptée en anglais et en néerlandais. De plus, vous pouvez aussi souvent choisir un module spécifique de marketing numérique, dans lequel vous plongez dans le monde merveilleux des médias sociaux et acquérez différentes compétences numériques spécifiques, comme la création de votre propre site web – ce qui est très pratique pour un.e influenceur.euse.

 

Si vous n’avez pas trop envie d’étudier pendant trois ans, inscrivez-vous à une formation complète du Centre de Formation à Distance d’une journée d’influenceur numérique, qui vous permet de maîtriser en 8 heures les bases du marketing d’influence. Si vous voulez devenir influenceur.euse, mieux vaut vous y mettre le plus vite possible ! Influencer consiste – comme le mot l’indique – à exercer une influence sur un groupe cible déterminé. C’est intéressant pour les entreprises, car si un.e utilisateur.trice des réseaux sociaux voit que son influenceur.euse préférée utilise un produit ou un service déterminé, il/elle sera aussi tenté.e de partir pour cette destination de voyage ou de consommer cette boisson énergisante. Il faut bien entendu d’abord élaborer son groupecible, et cela prend du temps mais demande aussi des compétences sociales. Soyez dès lors actif.ve sur les réseaux sociaux et demandez à vos amis et connaissances de vous y suivre. Si vous avez acquis au fil du temps un bon nombre de fidèles followers et que vous avez décidé de la niche dans laquelle vous voulez vous spécialiser – il est important de se distinguer de la masse –, vous ne perdez rien à contacter une entreprise de votre propre initiative. Les entreprises sont souvent très désireuses de collaborer avec un.e influenceur.euse, mais ne savent pas toujours par où commencer.
Nina Van Den Broek